Google diffusera de la publicité sur les casinos en ligne dans quatre États américains
Grâce aux récentes mises à jour des politiques, Google, le moteur de recherche et le géant de la technologie, devrait autoriser les publicités de casino en ligne dans quatre États américains. Cette décision intervient comme un moment révolutionnaire dans l’histoire du jeu en ligne aux États-Unis, après une longue période d’interdictions réglementaires et d’activités illégales. Avec des opérateurs et des acteurs susceptibles d’en bénéficier, l’industrie pourrait bénéficier d’un coup de pouce dans la bonne direction.
Faits saillants de l’actualité
- Google met à jour la politique permettant casinos en ligne et annonces de paris sportifs dans quatre États américains.
- La première indulgence à l’égard des paris sportifs en ligne est intervenue en juin, avec la programme bêta sportif.
- Encore d’autres problèmes sous-jacents troubler le marché légal des jeux d’argent en ligne aux États-Unis.
Les annonces de casino en ligne arrivent sur Google
Le début du mois de décembre a vu l’introduction de mises à jour de la politique de jeu et de jeux de Google pour inclure des annonces de casino en ligne et de paris sportifs.
Ce changement est applicable dans les quatre États qui ont réglementé les jeux d’argent en ligne intra-étatiques. La décision permet aux sites de casino sous licence d’État du Delaware, du Nevada, du New Jersey et de Pennsylvanie de promouvoir leurs produits via les canaux de Google.
Parmi les quatre États où Google prévoit d’autoriser les annonces de casino en ligne, le Nevada fait exception car son marché des jeux d’argent en ligne est exclusivement le poker.
Les opérateurs respectifs pourraient utiliser Google Ads, ainsi que plusieurs autres outils pour exécuter la promotion de jeux et de contenu – Google Display Network, Youtube et AdMob. Cependant, Google Ad Manager est toujours hors limites pour ces établissements.
Les changements de politique n’ont pas été que de la clémence et aucune réglementation. Chaque opérateur devra faire une demande et disposer de tous ses machines à sous et jeux de table certifiés avec approbation pour poursuivre leur campagne de marketing.
Développements dans les publicités de jeux en ligne
Ce n’est que la dernière initiative de Google concernant une approche plus libérale des publicités sur les jeux d’argent en ligne.
Leur premier mouvement a eu lieu vers juin lorsque le géant de la technologie a annoncé leur Programme bêta des paris sportifs aux États-Unis. Il est considéré comme une réponse à la décision révolutionnaire rendue par la Cour suprême des États-Unis en mai 2018.
L’impact de la légalisation des paris sportifs
Les paris sportifs devenant une activité légale au niveau fédéral, Google a assoupli sa politique pour permettre aux paris sportifs en ligne du New Jersey certaines opportunités de publicité.
Le Nevada et la Virginie-Occidentale sont venus ensuite, et en octobre, l’Indiana, l’Iowa, le Rhode Island, le Montana et la Pennsylvanie ont également été inclus dans le programme.
Grâce à cette première initiative, les opérateurs de paris sportifs des États respectifs ont pu promouvoir leurs produits auprès du groupe cible. Google a imposé une série d’exigences pour se qualifier qui sont applicables depuis que le premier État – le New Jersey – est entré dans le programme bêta :
- Détenir une licence avec la New Jersey Division of Gaming Enforcement.
- Restreindre les promotions aux paris sportifs dans un premier temps (pas de casino en ligne ni de poker.
- Tous les sites Web promus étant un partie des sites du réseau Google.
Qu’est-ce qui est à venir pour le jeu en ligne aux États-Unis ?
Les opérateurs pourront obtenir plus de trafic en atteignant un public plus largetandis que les joueurs bénéficieront d’une plus grande diversité et de meilleures options de jeu.
Cela soulève la question de savoir comment l’industrie dans son ensemble sera affectée. Surtout si l’on considère que les jeux d’argent en ligne légaux aux États-Unis sont toujours confrontés à deux défis majeurs : un contenu rare et des cotes de paris moins généreuses. Ce qui est à venir est encore à voir.