NEtEntun fournisseur de jeux de casino en ligne dont le siège est en Suède, cherche à étendre sa part de marché mondiale à au moins 30 %. La société est spécialisée dans les machines à sous et les jeux de roulette, mais elle essaie d’élargir sa portée, car elle a incorporé le casino en direct dans son portefeuille, qui est l’un de ses produits les plus populaires et à croissance rapide. Pour que cette petite entreprise puisse connaître une telle expansion, la société de logiciels de casino NetEnt se tourne vers le marché américain pour l’y aider.
Commencer leur expansion dans le New Jersey
La route a été longue pour NetEnt pour entrer dans le New Jersey, car ils ont commencé le processus en 2013, mais ils commencent enfin à tirer profit de leur travail acharné. Bjorn Krantz, directeur général de NetEnt North America, l’a bien dit,
« Nous avons fait des repérages aux États-Unis et en Amérique du Nord pendant un certain temps, en assistant à des séminaires, des conférences, etc. et apprendre ce qu’est le marché à ce moment-là et oui, ce qui se passe. Et nous avons estimé que même si le marché du New Jersey s’ouvrait en novembre 2013, le moment n’était pas propice, mais il y a un an, nous avons pris la décision de faire quelque chose en Amérique du Nord, en commençant par le processus d’octroi de licence dans le New Jersey. NetEnt est une grande entreprise en Europe et nous voulons étendre notre présence. Nous avons estimé que l’Amérique du Nord était le bon endroit. »
Le New Jersey et le reste de la nation se montrent prudents lorsque de nouvelles entreprises, surtout étrangères, tentent de venir s’implanter sur leurs marchés.
Les jeux de casino mobiles sont l’avenir pour NetEnt
PDG de la société, Per Eriksson, pense que l’avenir réside dans l’atteinte et l’expansion des jeux mobiles, des loteries d’État, et même des jeux numériques qui se trouvent dans les casinos. Les bénéfices de NetEnt ont augmenté de plus de 50 pour cent et le prix de l’action a doublé pour leur donner une valeur de 2 milliards de dollars l’année dernière. Eriksson explique pourquoi aller aux États-Unis est la prochaine meilleure étape,
« Nous avons encore un gros potentiel de croissance en Europe. Nous avons une part de marché d’environ 30 pour cent et cela signifie 70 pour cent à prendre. Ensuite, nous avons les États-Unis qui nous attendent et c’est quelque chose que nous attendons avec impatience. »
Le marché américain offre d’innombrables possibilités
NetEnt parie que le marché assouplira ses lois sur les jeux d’argent dans un avenir proche, tout comme d’autres géants de l’industrie. Cependant, ils ont réussi à signer avec la plupart des grands opérateurs du New Jersey, de sorte que leur prochaine étape serait probablement de s’étendre à d’autres États où les casinos en ligne ont été légalisés, comme la Pennsylvanie. Une initiative à l’échelle nationale pourrait venir créer un marché d’une valeur de 6 à 8 milliards de dollars, donc cela vaut la peine pour NetEnt.